2026年5月コアアップデート完了｜順位下落からの回復手順と「自社で直すか、外部に任せるか」の判断基準

結論：まず「コアアップデートの影響かどうか」を切り分け、品質改善は焦らず体系的に進めます

Googleの検索ステータスダッシュボードによると、2026年5月コアアップデート（May 2026 core update）は5月21日に展開が始まり、約12日間をかけて6月2日に完了しました。3月27日から4月8日にかけて展開された3月コアアップデートに続く、今年2回目のコアアップデートです。

展開完了後の今は、影響の全体像を確認できるタイミングです。順位や流入が下がったサイトに向けて、最初にやるべき切り分けと回復の手順、そして「自社でどこまでやるか、外部の力をどこで借りるか」の判断基準を整理します。

最初の切り分け：本当にコアアップデートの影響か

確認項目	見る場所	判断のポイント
下落時期の一致	Search Console（日別）	5月21日〜6月2日の期間に下落が始まっているか。期間外なら別要因の可能性が高い
下落の範囲	ページ別・クエリ別レポート	サイト全体か、特定テーマのページ群か。全体ならサイト品質、特定群ならそのテーマの内容が論点
技術要因の除外	Search Console「インデックス作成」	noindexやサーバーエラーなど、アップデートと無関係の技術問題が同時期に起きていないか
AI検索の影響との切り分け	表示回数とCTRの関係	順位維持のままCTRだけ低下しているならコアアップデートではなくAI Overviews影響の可能性。確認手順は別記事参照

順位は同じなのに流入だけ減っている場合は、AI検索時代の流入チェックで切り分けてください。

回復に向けた実務手順

Googleはコアアップデートについて、特定の「ペナルティ」ではなく、コンテンツ評価全体の見直しだと説明しています。即効性のある裏技はなく、品質の底上げが唯一の王道です。

• 1. 下落ページの棚卸し：下落幅の大きいページから、検索意図とのずれ、情報の古さ、独自性の薄さを点検します。判断には「このページは誰のどんな疑問に、他にない形で答えているか」という問いが有効です
• 2. 薄いページの統合・改善：同じテーマで内容の薄いページが分散している場合は、統合して1本の充実したページに集約します。サイト構造の設計はピラーページ戦略が参考になります
• 3. 一次情報・運用知見の追加：一般論の言い換えではなく、自社の経験・データ・具体例を加えることが、コアアップデート対策とAI検索対策の両方に効きます
• 4. 内部リンクの再設計：改善したページに評価が集まるよう、関連ページからの内部リンクを最適化します
• 5. 次回アップデートまでの継続改善：コアアップデートでの大きな回復は、次回以降のアップデートのタイミングで反映されることが多いとGoogleは説明しています。回復は数か月単位の取り組みとして計画しましょう

自社で直すか、外部に任せるか

判断の軸は「原因の特定」と「改善の実行」を分けて考えることです。

• 自社対応が向くケース：下落が特定テーマに限られ、社内に業務知見があり、記事の改善に時間を割ける場合。コンテンツの独自性は社内の知見からしか生まれないため、書く作業の内製は理にかなっています。進め方はインハウス運用プレイブックをご覧ください
• 外部の力を借りるのが向くケース：サイト全体で下落している、原因の切り分けに確信が持てない、改善の優先順位がつけられない場合。診断と設計は外部、執筆は内製といった分担も有効です
• 避けたいケース：「即時回復を保証する」という売り込みです。コアアップデートの仕組み上、確実な回復時期を約束することはできません。費用対効果の考え方はSEOのROI計算で整理しています

3月アップデートとの関係と、回復計画の立て方

2026年は3月27日から4月8日にかけて3月コアアップデートが展開され、約1か月半をおいて5月のアップデートが続きました。国内外の解説では、5月版は3月版の評価方針を引き継ぎつつ調整を加えたものとする見方が多く（この点はGoogleの公式説明ではなく観測に基づく二次情報です）、3月に下落したサイトが5月でさらに動いたケース、逆に部分的に戻したケースの両方が報告されています。重要なのは、アップデートのたびに方針を変えるのではなく、評価される方向（検索意図への適合・独自性・サイト品質）への改善を一貫して積み上げることです。

回復は次の90日を一つの区切りとして計画すると現実的です。

期間	やること	到達目標
最初の2週間	影響の切り分け（時期・範囲・技術要因の除外）と下落ページの棚卸し	「どのテーマの、どの型のページが、どれだけ下落したか」の一覧化
3〜6週目	影響の大きい順に、検索意図とのずれ・情報の古さ・独自性の薄さを改善。薄いページの統合	主要下落ページの改善着手率を上げ、改善内容を記録する
7〜12週目	内部リンク再設計、一次情報・事例の追加、改善ページの効果観測	次回アップデートで評価され得る品質水準への到達と、観測体制の確立

この間、順位の日次変動に反応して方針を変えないことが大切です。評価の本格的な反映は次回以降のアップデート時にまとまって起こることが多いためです。

つまずきやすいポイント

• 下落直後に大規模なリニューアルを即断する：原因の切り分け前に構造を変えると、何が効いたか分からなくなります
• 記事の削除だけで対応する：薄いページの整理は有効ですが、削除だけでは評価は戻りません。残すページの充実が本体です
• 順位だけを回復指標にする：事業として見るべきは問い合わせ・商談です。順位が完全に戻らなくても、商談に近いクエリ群を守れれば実害は抑えられます

ATKでの回し方

ATKは、下落ページの発見から改善の優先順位づけ、リライト、公開後の効果検証までを一つの流れで回せる運用基盤です。コアアップデートのたびに場当たり的に対応するのではなく、「検索意図に正面から答える記事を継続的に増やし、改善し続ける」体制そのものを仕組み化できます。

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